2019年中国卫生用品行业盘点

2020-07-06 12:51

2019年,中国卫生用品行业进入从量的积累向质的转型和飞跃期,也面临着产能过剩、产品同质化、竞争激烈的市场局面,卫生用品企业调整发展思路,加快产业升级步伐,进行产品高端化、差异化创新,积极开拓线上线下结合的新零售模式,以寻找新的增长点和发展途径,并积极承担环境、社会责任,促进行业可持续发展。

一、稳定的经济和庞大的人口基础是行业发展的根本驱动力。

从宏观的角度来看,中国的经济与人口数量总体呈现稳定增长、增速稍有放缓的形势。2019年前三季度,中国国内生产总值同比增长6.2%,全国居民人均可支配收入22882,扣除价格因素实际增长6.1%,与经济增长基本同步。递增的家庭可支配收入,有助于拉动消费者对创新及高质量产品的需求。庞大的人口基数也提供了商品消费的基础。前三季度,中国社会消费品零售总额296674亿,同比增长8.2%;全国居民人均消费支出15464,同比增长8.3%;消费支出增长对经济增长的贡献率为60.5%,成为拉动中国经济的主要动力。

经济的健康发展,庞大的人口基础和国内消费需求的增长都是中国卫生用品行业能够持续前进的根本驱动力和保障。中国人口老龄化的加速,也为成人失禁用品带来发展机遇。

但同时,中国卫生用品行业也面临着产能过剩、产品同质化以及预期的出生人口数大幅减少的局面,且2019年国际贸易局势的复杂化使得行业形势愈发严峻。中美贸易摩擦导致原产于美国的绒毛浆关税从2018年9月24日起由0增加到5%,使中国卫生用品企业的成本压力上升。中美两国对从对方进口的卫生用品加征关税,对行业的进出口贸易带来负面影响。生产企业承受巨大经营压力,市场竞争更加激烈。为了打破困境,领先企业着力扩大规模效益,深入开拓东南亚等国际市场,引进先进设备、提高生产效率,同时开发高端化、差异化产品,并开拓新的营销方式,争取获得较高的利润。

二、领先企业持续扩大规模,拓展国外市场。

1 领先企业持续扩产,引进先进设备,抢占市场份额,获得规模效益。

2019年6月,中顺洁柔宣布正式进军卫生巾领域,并计划以自有资金在四川省达州市设立全资子公司中顺洁柔(达州)纸业有限公司,从事老湿影视app下载预约、纸巾盒、卫生用品、非织造布制品等的研发、生产、加工、销售。

维达集团继续扩大个人护理用品在中国市场的业务版图,在2019年逐渐增加浙江及湖北两大生产基地的个人护理用品产能,并于6月推出Libresse薇尔新品卫生巾及添宁护理裤,两大系列产品目前均于中国大陆生产。

6—7月,广东昱升在浙江湖州和湖南长沙的两个新生产基地建成投产,其中浙江生产基地共安装6条全自动婴儿纸尿裤生产线,纸尿裤等产品年产能达到5.4亿片;湖南生产基地安装4条纸尿裤生产线。7月10日,广东昱升再次引进了一条日本进口瑞光拉拉裤生产线,这是昱升引进的第17条日本进口生产线。

9月,千芝雅(湖北)卫生用品有限公司在湖北孝感开工建设,计划安装30条先进的生产线,投入运营后卫生用品年产能将达到30多亿片。10月,千芝雅全球研发中心及智能制造产业基地在杭州市桐庐县开工,项目投产后,计划可安装全伺服智能生产线10条。届时,杭州千芝雅的全伺服智能生产线将达40余条,卫生用品年产能可达45亿片。

11月,东顺山东永芳公司投产,引进日本、意大利智能制造高速卫生巾生产线12台套,集专业研发、生产和销售高档卫生用品于一体。

天津依依的第三个生产基地建成,并在河北黄骅投资建设20万m2的现代化工厂,继续扩大产能,满足市场需求。

5月,由东莞市天正纸业投资兴建的安徽天航母婴产业园开工建设,主要从事妇婴卫生用品及成人失禁用品等的研发、生产及营销,预计2020年全部建成投产。

11月,凯儿得乐苏氏生产基地引进新的日本瑞光生产线和奥普蒂玛包装设备。截至目前,凯儿得乐共引进6条瑞光生产线,为生产和质量稳定打下了坚实的基础。

武汉洁伶二期项目新上生产线21条,项目全部建成后,可年产卫生巾30亿片,纸尿片1亿片。

杭州余宏卫生用品有限公司第三期项目投产,进一步扩大卫生巾产能。

2  开拓东南亚等海外市场,扩展市场空间。

恒安通过收购的马来西亚皇城集团把产品销售到马来西亚及其他东南亚市场,并在印度尼西亚设立销售处,推广及销售恒安品牌产品。另外,恒安于俄罗斯投资的纸尿裤工厂,已于2019年6月投产,将纸尿裤业务拓展至俄罗斯市场。


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