为什么50后为了一块手表券可以排队9年 | 人民文创新国货

2019-10-11 23:17

为什么50后为了一块手表券可以排队9年 | 人民文创新国货

  2019年9月19日,人民日报《环球人物》、人民文创、新匠人促进会、杭州巴九灵联合发起的“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛正式启动。

  新中国成立70周年之际,大赛将招募1000家企业,以“人民文创新国货”为题,在12月底筛选出70款独具匠心的新国货产品向祖国汇报。

  文 / 晓匠(微信公众号:吴晓波频道)

  丹荑是吴晓波频道的总编,是位85后。

  前些日子,她在家里找到了一个比她年龄还大的老物件,是她父母结婚时候好朋友众筹送的缝纫机。

  “这台缝纫机跟着我们搬了4次家,都坏了居然还没丢,那天我妈千辛万苦找到了一位70多岁的西湖厂的老师傅,修了老半天才弄好。”

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  “阿姨修好了缝纫机是要给你做衣服?”

  “不,就是在家里放着,上面堆满了衣服,偶尔拿来做做小南瓜。”

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  丹荑的回答,意料之外却也情理之中。

  01

  80、90后的难忘记忆

  事实上,丹荑是很会“断舍离”的人,基本上家里一年之内用不到的东西通通都要扔掉。

  但是老家妈妈舍不得扔掉的老国货,对她来说,是属于80后很独特的国货记忆。

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  这份记忆滤镜,夸张到Lamer都甘拜下风。

  “我是一个在味道上比较怀旧的人,第一次用Lamer的时候就觉得和小时候用的百雀羚雪花膏很像,之前用了很久的强生沐浴露也是因为和四岁时候用的小白兔香皂特别像,在英国的时候喜欢上的香水Jo malone是因为它的香味像家乡的茶和雪梨……”  作为90后的晓匠,好像只记得大白兔奶糖真的很甜、健力宝真的很好喝、回力球鞋真的很酷……

  毫不夸张地说,在80、90后记忆里的国货都有着与生俱来的优势,尤其是在这些品牌彻底在我们的生活里消失以后。

  它们能回来么?

  它们正在回来。

  丹荑是最早的一批iPhone用户,2009年她拥有了第一代苹果手机,使用苹果手机的习惯一直延续到了2019年。

  今年开始,她换了华为。“苹果有一些承诺过的服务没有做到位,让我对品牌有些失望,正好那段时间,华为作为国货代表被推到了我面前。”

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  丹荑的国货合集

  这两年,丹荑家新增的产品基本都是国货。买菜专用的小牛电动车、划船用的莫比、扫地用的小米机器人、居家最爱的斑布纸巾、每次新中产演讲都会提到全棉时代一次性洗脸巾、颜色造型各异的袜子、传统风格突出的江南布衣……

  不知不觉中,她的生活正在被新出现的国货品牌们包围。丹荑笑称,小米来了之后,戴森就退休了80%。

  正好她需要,正好它们被推到了台前,一切发生得都刚刚好。

  只是我们有时候也会怀念,小时候用的小白兔肥皂、黄岑牙膏、蝴蝶牌缝纫机、郁美净护肤霜……这些承载着80、90后成长记忆的国货IP是就此湮灭还是再次焕发容光?

  02

  70后的国货崛起信心

  几个月前,我们组织了一批新匠人前往人民日报社进行交流。

  人民日报社旗下的“人民文创”,推出了一款英雄钢笔·1949,销量过亿。红色IP迸发的惊人创意和活力引发了我们的思考。

  一定要有什么能量可以把越来越多的新国货推到公众面前。

  我们应该找到新的“英雄”,下一个“英雄”。

  这个答案或许就是很多像“人民文创”一样的IP。

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  新匠人加速计划总策划吴欣常说:“漫威有8000个英雄,我们有700个新匠人。”

  如果我们集结新匠人、新国货,以创新的、拥有工匠精神的美好产品,向祖国汇报、向时代汇报,这个IP能否让新匠人走到台前,让世界看到新国货?

  于是,有了“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛。


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